Spoločenská komunikácia
– vyššie spoločenské potreby a ciele,
– (štátne orgány, kultúra, politika, legislatíva)
Trhová komunikácia
– trhové potreby
– (trhové prostredie, všeobecná ponuka a dopyt, trhovo orientovaná legislatíva)
Pre trhovú komunikáciu sú dôležitými atribútmi celková trhová ponuka, jej kvantita a kvality, smerovanie a ovplyvňovanie dopytových aktivít, metódy a nástroje na udržovanie trhovej rovnováhy, vytváranie rovnocenných podmienok na trhu. Trhová komunikácia v jej základnejšej forme teda musí vhodne využívať a variovať základné trhové stabilizátory (podnikateľ, zákazník, tovar a základné trhové mobilizátory (ponuka a dopyt).
Marketingová komunikácia
– potreby zákazníkov
– (výrobcovia , predajcovia, zákazníci,
– tovarový diapazón
– (rad a mix , šírka a dlžka)
– podporné nástroje
– (propagácia, cena, distribúcia, miesto predaja)
Marketingová komunikácia sa stáva v súčasnom svete jedným z najdôležitejších typov komunikácie, nakoľko plní viacero významných spoločenských funkcií:
– sociálna (vytvorený zisk zabezpečuje naplňanie spoločenských fondov,
– psychologická – motivuje jednotlivcov a tímy k dosahovaniu stále lepších výsledkov, s cieľom plnšie uspokojovať svoje potreby
– ekonomická funkcia – zefektívňuje a zintenzívňuje rozvoj ekonomiky a následne aj celej spoločnosti.
Marketingová komunikácia nadväzuje na trhovú komunikáciu, pričom niektorí autori považujú tieto komunikácie za rovnocenné. Podobne je to aj u spoločenskej a trhovej komunikácii.
