30. Integrovaná stratégia reklamy a public relations
R a PR stoja vedľa seba práve preto, že tvoria najmä komunikačné predpolie či propagačné vstupy do konkrétnejších P-D vzťahov. špecifické smerovanie RPodnikateľ – zákazník – tovar – spotreba tovaru – goodwill filozofické smerovanie PRpodnikateľ – verejnosť – zákazník – spotreba informácie – imidž podniku Reklamu a public relations ako neosobné nástroje propagácie môžeme špecifikovať v rámci ich integrovaného pôsobenia nasledovne:
| Vzťahy s verejnosťou Reklama |
| Riešenie najmä strategických cieľov riešenie najmä operatívnych cieľov |
| Orientované na všeobecnú verejnosť orientované na potencionálnych |
| zákazníkov |
| Popularizácia sociálno-etických priorít popularizácia spotrebných priorít |
| Pôsobenie z okolia podnikov odbornými pôsobenie z okolia podnikov populárnymi |
| osobnosťami osobnosťami |
| budovanie imidžu podniku budovanie imidžu tovaru |
| vytváranie pozitívnych tendencií v porovnávanie s konkurenčnými tovarmi a |
| súvislosti s podnikom upozornenie na prednosti podnik. Tovarov |
| zodpovednosť na vrholovej a strednej zodpovednosť na strednej a operatívnej |
| úrovni manažmentu úrovni manažmentu |
| snaha o vyvolanie dialógu s budúcimi presvedčovanie zákazníkov, ktorí sa ešte |
| zákazníkmi nevedia rozhodnúť medzi tovarmi |
| spoločenská akceptácia podniku spotrebiteľská akceptácia tovaru |
| Čeliť prípadným negatívnym reakciám Vyvolať pozitívne chovanie a akcie |
| Ekonomicky zložitejšie vyčísliteľné ekonomicky exaktnejšie vyčísliteľné |
| Náklady náklady |
| Sociálno-.etické vnímanie emotívno-zmyslové vnímanie |
| Využívajú sa všetky typy, no ideálna prevažne neosobná nepriama komunikácia |
| Je neosobná priama komunikácia |
