Rozhodnutie o médií
– súvisí s nosičmi reklamných spotov. Ide o výber hlavných a vedľajších médií, nejde len o typ médií, ale aj o mediálny subjekt (na trhu sa nachádza viac konkurenčných médii z jednej oblasti). Určuje sa tu aj dĺžka trvania reklamnej kampane, počet opakovaní, počet reprodukcií počas dňa….
Výstupná fáza:
– určenie rozpočtu – využívaj sa metóda zostatkového, podielového rozpočtu, fixná časť z obratu či zisku, odborný odhad, podľa konkurenčnej parity alebo konkurenčnej dohody. Tento rozpočet sa potom prerozdelí na jednotivé akcie a spoty.
– produkcia – určenie čo sa spracuje interne, čo externe
– výber spotov
– vykonávacie plány a schválenie – čo (konkrétny typ spotu), ako (druh technik, kde (médium), kedy (mesiac, deň, hodina), kto (zodpovedný za realizáciu), s kým (nositeľ), za koľko (rozpočet)
5. Realizácia kampane – plnenie vykonávacieho plánu.
6. Vyhodnotenie kampane – ide o zhodnotenie priebehu celého procesu a účinnosti kampane (predajné ciele a komunikačné ciele)..
