2. trhové (odvetvové) makroprostredie
– komunikácia súvisiaca so širším definovaním záujmov podniku, napr. s inštitúciami, ktoré bezprostredne ovplyvňujú jeho existenciu, s potecionalnými zákazníkmi, dodávateľmi, konkurenciou, ide o všeobecnú odvetvovú komunikáciu. ®3. trhové (odvetvové) mikroprostredie – komunikácia súvisiaca s konkrétnou orientáciou podniku, ktorá vychádza najmä z jeho marketingového výrobného alebo výrobkového zamerania a má najbližšie k špecifickým vzťahom so zákazníkmi, spotrebiteľmi, dodávateľmi, ide o špecifickú odvetvovú komunikáciu. (OP, PP)4. vnútorné prostredie podniku, ktoré tvorí – vrcholová úroveň riadenia a s ňou súvisiaca vrcholová komunikácia, možno ju nazvať aj strategická komunikácia – stredná úroveň riadenia a s ňou súvisiaca komunikácia na strednej úrovni, možno ju nazvať aj taktická komunikácia – základná úroveň riadenia s ňou spojená komunikácia, ktorú nazývame operatívna komunikácia.Tieto prostredia ovplyvňujú vznik, existenciu, pôsobenie a budúce smerovanie podniku. Nevyhnutná je tu komunikácia vo vnútornom aj vonkajšom prostredí. 4. Ktoré sú rozhodujúce kategórie trhovej komunikácie z hľadiska uspokojovania ľudských potrieb? Základnú pohybovú orientáciu pre tvorbu marketingovej filozofie a vykonávanie marketingových činnosti v trhovej ekonomike vytvára všeobecný model kolobehu uspokojovania ľudských potrieb. GoodwillDobrý pocit Spotreba Potreba Transakcia Motív Ponuka Dopyt Tovar SerduktImidžPredstava
