15.Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie ako rozhodujúcej časti marketingovej komunikácie?
Propagačná komunikácia sa zaoberá v tom najširšom chápaní motivačnou
prípravou, vývojom a nákupným rozhodovaním zákazníkov.
Nakoľko pri neustále sa zvyšujúcej konkurencii, ktorá prináša veľké množstvo
ponúk na trhu, dochádza k zneprehľadňovaniu informácií, ba dokonca až k určitej
dezorientácií zákazníkov, nemožno bez správneho oslovenia zákazníka a vysvetlenia
ponukových zámerov očakávať patričnú pozitívnu odozvu.
Keď chce podnik, aby bol vypočutý a akceptovaný, musí výrazne meniť a tvorivo
rozvíjať komunikačné prístupy, musí mať jasne a premyslene stanovenú, ale taktiež
vykonávanú komunikačnú stratégiu. A práve propagácia a následne propagačná
stratégia sú nosnými piliermi motivačných komunikačných aktivít podniku v trhovej
ekonomike.
Štyri nástroje marketingového mixu – propagácia, cena, distribúcia a miesto a ich
ďalšie podskupiny nástrojov by mal podnik využívať pri strategických aktivitách.
Propagácia je zameraná v prvom rade na osobný či neosobný predaj a na
ovplyvňovanie zákazníka prostredníctvom podpory predaja, reklamy a vzťahov
s verejnosťou, aby dospel ku konečnému rozhodnutiu nakupovať.
Propagačná komunikácia je dôležitým podsystémom marketingovej komunikácie
popri komunikácii zameranej na problematiku ceny, distribúcie a miesta apod.
