15. Aká je podstata a obsah propagačnej stratégie ako rozhodujúcej časti marketingovej komunikácie?
PK je dôležitým podsystémom MK popri komunikácií zameranej na ceny, distribúcie a miesta. PK sa zaoberá v tom najširšom chápaní motivačnou prípravou, vývojom a nákupným rozhodovaním zákazníkov. V prevažnej miere sa zaoberá prípravnou komunikáciou – verbálnymi a neverbálnymi aktivitami. Pojem propagácia pochádza z latinského slova propagare a znamená rozmnožovať, rozširovať, čo do marketingovej reči môžeme preniesť ako rozmnožovanie počtu zákazníkov alebo rozširovanie potrebných informácií o podniku a jeho tovaroch. V súčasnej marketingovej praxi je vo väčšine strategických prístupov hlavným podporným východiskom, ktorým podnik predstavuje vlastnú ponuku a následne ním taktiež najvýraznejšie ovplyvňuje trhové prostredie, aby dospel ku konečnému komerčnému cieľu. PK predstavuje súhrn komunikačných nástrojov a ich aktívne synergické pôsobenie na trhové prostredie, s cieľom rozširovať žiadúce informácie motivujúce a rozmnožujúce celkový počet zákazníkov a následne spotrebiteľov. Základom je, že rozhodujúcu a nenahraditeľnú úlohu v PK zohráva človek buď v pozícií podnikateľa alebo zákazníka, človek je pôvodcom a následne rozvíjateľom a tiež konečným prímateľom PK. Medzi 4 základné faktory, bez ktorých sa komunikačný proces nezaobíde patrí:· človek ako subjektívny faktor s jeho osobnými prístupmi a prejavmi· tovar ako základný objektívny faktor, vyjadrený obalom, dizajnom, technikami propagácie· prostredie ako doplnkový objektívny faktor, podporuje úroveň propagácie· doplňujúce hmotné prostriedky propagácie (stojan, mikrofón)
