38. Charakteristika medzinárodného marketingu
V dnešnej dobe už domáci trh neposkytuje dostatok príležitostí. Je to spôsobené hlavne vstupom agresívnych zahraničných firiem na domáce trhy. Ak sa chce firma presadiť, musí hľadať nové príležitosti aj na zahraničných trhoch. Existuje len málo odvetví, ktoré nezasahuje zahraničná konkurencia. Vstupom na zahraničné trhy však firmám narastajú aj riziká. Zápasia s vysokou zadĺženosťou, inflácia a nezamestnanosť vyúsťujedo nestability vlád a meny, a iné. Vlády domácich krajín schvaľujú zákonné opatrenia (reguláciu) voči zahraničným firmám a udeľujú im rôzne limity obchodovania. Často uvaľujú vysoké dovozné clá a obchodné bariéry aby si chránili vlastný trh. Veľkým problémom je aj korupcia vládnych predstaviteľov. Základné rozhodnutía medzinárodného marketingu Skúmanie medzinárodného marketingového prostredia Rozhodovanie o expanzii do zahraničia Rozhodovanie o výbere trhu Rozhodovanie o spôsobe vstupu na trh Rozhodovanie o marketingovom programe Rozhodovanie o organizácii marketingu 1. Skúmanie medzinárodného marketingového prostredia– medzinárodný obchod v posledných rokoch výrazne vzrástol. Vzrástol počet multinacionálnych spoločností, ktoré svoju činnosť vykonávajú v mnohých krajinách.
