Management, marketing SK

– mnoho techník, ktoré využívajú firmy na transformovanie myšlienky k cieľovému publiku– rozhodovanie o tom, ako zvýrazniť určitú pointu – aký text, ilustráciu, hudbu,… použijeme1. taktika – porovnanie produktov– komparácia – z hľadiska ich...

– potrebné poznatky o produkte z 2 aspektov:1) Čo je produktom v skutočnosti, z čoho sa skladá, ako je vyrobený, neobvyklé prísady, súčasni, materiály2) Aký dojem vzbudzuje produkt u spotrebiteľa, čo si o produkte...

1) kreatívne riešenie (stratégia)2) mediálne riešenie (stratégia) 1) KREATÍVNA STRATÉGIA1. Čo povedať? Copy (hlavný námet posolstva)• testy koncepcie (ako metódy)• štúdie o pozicionovaní (odlíšenie od konkurencie)2. Komu to povedať? Cieľové publikum• štúdie o segmentácii3....

– marketingové ciele sa týkajú toho, čo sa má dosiahnuť pomocou celého marketingového programu a vyjadrujú sa: objem predaja podiel na trhu ziskovosť získavanie nových trhov– komunikačné ciele sú vyjadrené charakter správy (čo treba...

– najrozšírenejší prvok komunikačného mixu spôsob komunikácie obchodného posolstva prostredníctvom rôznech foriem médií (Schultz) cieľavedomé ovplyvňovanie trhu nenútenými prostriedkami (Schwalbe) všeobecne sa reklamou rozumie zámerné úsilie ovplyvniť predaj či nákup tovaru alebo služieb (prof....

1. Prehodnotenie orientácie reklamy a jej kapacity• oddelenie a jeho štruktúra• kapacita a schopnosť spracovať komunikačné programy• stanoviť rolu a funkciu reklamnej agentúry a ďalších partnerov2. Posúdenie• prehľad o minulých reklamných kampaniach a výsledkoch•...

1) Reklama= každá platená forma nepersonálnej komunikácie o produkte, … , ktorú robí identifikovateľný zadávateľ – platená forma: kupuje sa čas a priestor pre reklamnú správu– nepersonálna komunikácia: masové médiá – široká skupina, neexistuje...

1) Inside – Out2) Outside – In 1. PREHĽAD MARKETINGOVÉHO PLÁNU– pracovník musí pochopiť tieto okruhy: kde sa nachádza firma, resp. značka aká je jej súčasná pozícia kde sa chce dostať ako sa tam...

– chápe sa ako kontrolovaný, integrovaný program komunikačných metód a prostriedkov určených na prezentovanie firmy a jej výkonov budúcim zákazníkom s cieľom prispieť k dlhodobému ziskovému výkonu firmy– je komunikačnou funkciou celého marketingového programu...

Motivácia je pojem aplikovaný na celostnú sústavu snáh, túžob, potireb, želaní a iných podobných síl. Manažér ju môže pozorovať ako zmeny v správaní. Manažéri motivujú svojich podriadených tak, že robia také opatrenia, o ktorých...