Management, marketing SK

– je zjednodušenou formou semantického diferenciálu – používa len jedno prídavné meno pre jeden atribút – respondenti majú prideliť hodnotu z intervalu alebo tak, aby vyjadril, aké použité prídavné meno vystihuje ich vzťah k...

Je to výstup viacrozmerného škálovania. Ide pri tom o skúmanie trhovej pozície. Hľadáme odpoveď na otázku: ktoré značky si konkurujú priamo? Ktoré otvorene? Atribúty: – výkonnosť, kvalita, záruky. Poskytuje možno zistiť, ktorým atribútom dáva...

2 Thurstonova škála – táto metóda „rovnako vyzerajúcich intervalov“ je založená na tom, že aj keď ľudia nevedia kvantitatívne vyjadriť svoje vzťahy k určitému objektu, vedia ich však vyjadriť tým, do akej miery súhlasia...

Škálovanie urýchľuje marketingový výskum. Používa sa pri všetkých typoch marketingového výskumu. Škály sú metódou pomocou ktorej možno subjektívne vyjadriť kvalitatívne posúdenie, mienku, postoje spotrebiteľov a iné skutočnosti a preniesť ich na zobjektivizované štatistické údaje....

1. info o dodávateľoch (výrobca, dovozca, obchod) 2. info o odberateľoch (priemysel, remeslá, služby) 3. info o sprostredkovateľoch (VO, MO) Výstupy prieskumov sa považujú za kľúčové v týchto oblastiach firemného manažmentu: 1 rozhodovanie o...

1 faktory- 1. ekonomický (prihliadam na cenu) 2. personálny (obyč. rozhoduje, lebo výrobky sú si podobné) Etapy rozhodovania o nákupe na TO u odberateľov: 1) poznanie problému = poznanie potrieb firmy, vychádza z: a)interných...

Trhy organizácií: 1. Trh výrobných faktorov – všetci jednotlivci a organizácie, ktoré nakupujú výrobky a služby, určené na vstup do ďalšieho procesu s cieľom produkovať iné výrobky a služby. 2. Trh sprostredkovateľov – jednotlivci...

Spotrebiteľ stojí v centre pozornosti MV. M manažérov zaujíma prakticky všetko, čo charakterizuje alebo ovplyvňuje spotrebiteľa a jeho vzťah k produktu firmy a preto sa osobitná pozornosť venuje zisťovaniu spotrebiteľských postojov, pretože priaznivé alebo...

Užitočnosť – uspokojenie potreby. Dosahujeme uspokojenie statkov a služieb. Uspokojenie pre jedného človeka nemusí priniesť uspokojenie pre druhého človeka pri nejakom produkte. Vždy spotreba je urč. subjektívna kategória, vždy sa usiluje dosiahnuť tú najväčšiu...

Vychádza z určitého predpokladu, že spotrebiteľ nenakupuje a nerozhoduje sa pri nákupe izolovane, berie do úvahy určité súbory statkov a služieb. Maximálnu užitočnosť spotrebiteľ dosiahne vtedy, ak rozloží svoje peniaze tak, že 1 koruna...