Základné teórie racionálneho výberu a správania spotrebiteľa
Užitočnosť – uspokojenie potreby. Dosahujeme uspokojenie statkov a služieb. Uspokojenie pre jedného človeka nemusí priniesť uspokojenie pre druhého človeka pri nejakom produkte. Vždy spotreba je urč. subjektívna kategória, vždy sa usiluje dosiahnuť tú najväčšiu užitočnosť. Napr. musíme voliť pri kúpe TV, rádia, vysávača, či je pre nás užitočný.
Spotrebiteľ je pri výbere obmedzený napr. časovo, ekonomicky, fyzicky. Musíme brať do úvahy určité pravidlo racionálnej voľby. Volia nákup toho, čo im prináša najvyššiu užitočnosť.
Hraničná užitočnosť – úžitok, ktorý prináša posledná úžitková jednotka.
Teórie o racionálnom výbere a správaní sa spotrebiteľa
1. teória kardinalistická
2. teória ordinalistická
3. zjavnej preferencie
4. behavioristická
1 Kardinalistická
Každý spotrebiteľ dokáže odhadnúť užitočnosť každého výrobku a vie ho vyjadriť v absolútnych veličinách. S postupným uspokojovaním určitej potreby celková užitočnosť statku klesá. Užitočnosť závisí od množstva statkov. Ak skúmame hraničnú užitočnosť jedného statku, neodpovie nám to, koľko statkov si je ochotný kúpiť. Spotrebiteľ dokáže odhadnúť užitočnosť, ktorú mu prináša daná spotreba alebo statok.
