Stratégia- má dve časti:
1) kreatívne riešenie (stratégia)
2) mediálne riešenie (stratégia)
1) KREATÍVNA STRATÉGIA
1. Čo povedať? Copy (hlavný námet posolstva)
• testy koncepcie (ako metódy)
• štúdie o pozicionovaní (odlíšenie od konkurencie)
2. Komu to povedať? Cieľové publikum
• štúdie o segmentácii
3. Ako to povedať? (aj produkcia)
– popis produktu
– sľub
– dôvod
• výskup návrhu reklamy (copy)
• testy reklamných šotov
2) MEDIÁLNA STRATÉGIA
4. Ako často? (frekvencia uverejňovania)
• štúdie o opakovaní
5. Kde? (mediálny plán)
• metódy výskumu médií
6. Koľko? (výška rozpočtu)
• analýzy predaja
• marketingové testy
