Management, marketing SK

Každý výrobok uvedený na trh má svoj „životný cyklus“, čiže časové obdobie za ktoré sa úspešne predáva. Manažment očakáva, že za toto obdobie výrobok prinesie primeraný zisk, ktorý uhradí všetky vložené prostriedky a riziko....

Produkty vytvárajú tzv. produktový rad.Produktový rad je skupina produktov, ktoré sú príbuzné svojou funkciou, predávajú sa rovnakým skupinám spotrebiteľom, v rovnakých typoch predajní alebo patria do tej istej cenovej hladiny. V tejto súvislosti treba...

Stratégia vývoja nových výrobkovNové výrobky môže firma získať dvoma spôsobmi. Prvým je akvizícia – odkúpenie patentu alebo licencie od inej firmy a produkcia výrobkov, ktoré vytvoril niekto iný. Druhým je vývoj nových výrobkov vo...

Výrobca navrhne produkt s požadovanými vlastnosťami. Úlohou marketingu je pretransformovať túto myšlienku do alternatívnych koncepcií výrobku, preskúmať príťažlivosť jednotlivých koncepcií a vybrať tú najlepšiu. Testovanie koncepcie– je proces, v ktorom sa testuje koncepcia na...

– spotrebitelia považujú značku za dôležitú súčasť výrobku a značka pridáva výrobku na hodnote. Značka je meno, názov, znak, symbol, design, alebo ich kombinácia. Úlohou značky je identifikovať výrobok či služby určitého predávajuceho alebo...

V prvom rade rozhodnutie či ide o značku distribútora/výrobcu alebo kombinovanú – pri výbere platia zásady: 1. Musí približovať kvalitu a približovať užitočnosť výrobku2. Ľahká vysloviteľnosť, zapamätateľnosť3. Schopnosť odlíšenia4. Ľahká prekladateľnosť do cudzích jazykov5....

1. Povaha baleného tovaru – fyzikálne a chemické vlastnosti2. Vplyv prostredia – klimatické podmienky3. Nároky na prepravu tovaru a skladovanie– citlivosť a pod4. Predaj a spotreba – napr. vystavovací obal5. Proces balenia – spôsob...

1. Jadro produktu – odpovedá na otázku – Čo nám vlastne poskytuje produkt, čo kupujeme?2. Vlastný produkt (má 5 charakteristických znakov)1. Úroveň kvality2. Vyhotovenie3. Štýl /design4. Značka5. Obal3. Rozšírenie produktu – poskytuje dodatočné služby...

– je tovar, ktorý kupujú koneční spotrebitelia na osobnú potrebu. Môže sa ešte členiť na: 1. Tovar základného (bežného) dopytu – zákazníci ho kupujú často, bez uvažovania2. Tovar príležitostného dopytu – je spotrebným tovarom,...

– pri vývoji produktu si výrobca musí definovať úžitok, ktorý má výrobok poskytovať. Táto prospešnosť sa dá prezentovať prostredníctvom komunikačných nástrojov a ponúkať vo forme materializovaných vlastností produktov, ako sú kvalita, vyhotovenie a design....