Management, marketing SK

od typu tovaru, dĺžky existencie podniku, spoločenskej klímy, ponukových výhod apod. K najdôležitejším faktorom patria:– najširšie pôsobiace faktory.· vonkajšie reakcie a akcie na celkové pôsobenie podniku v spoločnosti a na trhu· vnútropodnikové akcie a...

Ponuková (predajná) úroveň – tovarové mixy, tovarové rady. Podnik v tejto úrovni predstavuje celú ponukovú úroveň z hľadiska kvality a kvantity. Náplňou sú charakteristiky spojené so šírkou, dĺžkou tovarových radov a mixov. Je typická...

Imidž a goodwill sa nazývajú trhové ozveny – echá. podnik ich nemôže ignorovať, v jeho komunikačných aktivitách musí byť snaha o ich poznanie a ovplyvňovanie. Predstavujú sumárne hodnotenie všeobecne formulovanej kvality určitého podniku, tak...

Cieľové zameranie R môžeme charakterizovať ako oslovenie najmä emocionálnej či iracionálnej sféry uspokojovania ľudských potrieb. Podnik chce R osloviť a ovplyvniť čo najširší okruh ľudí. Čiže ide o konečný efekt komunikácie. Získanie pre nákup...

– udržanie a zabezpečenie objemu predaja – zvýšenie ziskovej situácie- rozvoj trhového podielu Komunikačné ciele – ich naplnením je vyššia pravdepodobnosť dosiahnutia cieľov ekonomických. Patrí tu pôsobenie v jednotlivých štádiách nákupného správania a posun...

– R sa orientuje viac na konečných spotrebiteľov, PP oslovuje okrem nich aj sprostredkovateľov a predajcov- kanály R a PP sú zhodné – masovokomunikačné média (TV, rozhlas, tlač, v ktorých sa vyzývajú k účasti...

Charakteristika a postavenie tovaru od jadra úžitku cez produktové, serduktové, ponukové, podnikové, trhové a spoločenské vyjadrenie je genézou či transformáciou tzv. ôsmich úrovní MK. Podľa toho, ako dokáže podnik zosúladiť skôr vnútorné (prvých 5...

– distribúcia, miesto, propagácia, cena. Sú to už typický navonok orientované charakteristiky, ktoré však stále tvorí podnik. Je to kompletizácia tovaru. Využívajú sa podporné marketingové nástroje potrebné na špecifickú MK. Marketingový mix predstavuje zásadné...

nutnosť budovania komunikačných základov a vzťahov po formálnej (zvládnutie komunikačných nástrojov a techník)a vecnej stránke (kvalita obsahu)- poznať a vhodne interpretovať podnikové ciele dovnútra a navonok- uvedomovať si osobnú spoluzodpovednosť za konečné výsledky podniku...

– vychádza z 5 aspektov, ide o vhodné prepojenie vybraných psychologických a sociologických nástrojov, bez ktorých si nemožno prestaviť úspešného komunikátora.Ř Iniciatívnosť (podnetnosť) – zahájenie a aktivizácia komunikačného procesu najme vtedy, ak je na...