Management, marketing SK

– ponákupné aktivity – nákupom sa končí ekonomické štádium transformačného procesu, no v MK nastupuje posledný vývojový krok, štádium poznávania a ovplyvňovania už spotrebiteľa. Ponákupné aktivity majú buď analytický alebo syntetický charakter. Medzi analytické...

Propagačný komunikačný systém združuje rozhodujúce hmotné a nehmotné zdroje pre tvorbu. PKS je veľmi významným podsystémom marketingového informačného či komunikačného systému. V bežnej praxi, hlavne v menších podnikoch nemusí byť propagačná činnosť vykonávaná podnikovými...

Skôr ako podnik prikročí k samotnej tvorbe propagačnej stratégie musí zhodnotiť svoj východiskový stav. Manažment musí dobre poznať konkrétnu podnikovú situáciu, aby mohol vymedziť rozhodujúce faktory, ktoré vždy torbu stratégie výrazne ovplyvňujú: – kvalita...

Zo základných vývojových krokov vyplývajú hlavné manažérske úlohy v oblasti motivácie zákazníka, ktoré by mal marketér vykonať, aby bol zákazník ochotný prejsť až do záverečnej konatívnej časti. Hlavnou úlohou je zo zákazníka urobiť kontinualného...

– vnímanie – ide o snahu spoznať už prvé reakcie zákazníka na komunikačné impulzy. Marketéri sa snažia dosiahnuť stav, ktorý je vhodný na predstavenie a uvedomovanie si existencie podniku aspoň podľa základných údajov. Vnímanie...

– preferovanie – ide tu už o rozhodovací akt, zákazník jasne prejavuje svoj názor na podnik, má aktívny postoj a uprednostňuje podnik pred inými podnikmi. Zákazník porovnáva a vyberá na základe pragmatického alebo emocionalného...

Osobný predaj Podpora predaja Vzťahy s verejnosťou Reklama Skôr neosobné formy V niektorých publikáciach sa môžeme stretnúť aj s iným vymedzením propagačných nástrojov, napr. u Kotlera:– inzercia – zahŕňa platené formy neosobnej komunikácie, čiže...

Ak sa firma rozhodne pre nediferencovanú alebo koncentrovaný marketing musí identifikovať najatraktívnejší segment, na ktorý sa chce zamerať. Jej prvou úlohou je zber informácií o rôznych trhových segmentoch, to znamená údaje o bežnom predaji,...

– K iných pracovníkov podniku so zákazníkmi pričom jej obsahom nie sú odborné market. alebo obchodné témy. Tiež sa tu rátajú market. činnosti mimopodnikových subjektov – dílery, brokeri. Neosobná priama racionálny – týka sa...

– je využívaný u obchodných podnikoch. Mmix 1Mmix 2 TRHMmix 3 – produkcia veľkého množstva tovarov nižšej ceny- produkty sú jednoduché- distribúcia je hromadná- snaha osloviť najširší počet zákazníkov, ktorí sú viac nároční na...