Management, marketing SK

Pojem imidž súvisí najmú so zákazníkom a jeho prednákupným vnímaním trhovej ponuky. Pojem „goodwill“ súvisí predovšetkým so spotrebiteľom a jeho pocitmi následne po požití či použití tovaru. V širšom význame sa teda chápanie oboch...

Jej dvoma charakteristikami je imidž a goodwil a ich úroveň sa vyjadruje nielen prostredníctvom spotrebiteľov a zákazníkov, ale aj zástupcov všeobecnej verejnosti alebo spoločnosti, v ktorej podnik pôsobí. Výsledkom je tzv. imidžovo-goodwillový alebo spoločenský...

– Podniková úroveň – podniková filozofia – kultúra – podniková identita Podniková filozofia je základňa podnikovo akceptovaných myšlienok, názorov, noriem a pravidiel v určitej formálnej podobe, ktorými sa riadi a z ktorých vychádza podnik...

Špecifiká trhovej úrovne vznikajú na trhu a súvisia s názormi, postojmi a hodnoteniami z vonkajšieho prostredia, hodnotia ich zákazníci, spotrebitelia. Aj keď podnik dbá o to, aby jeho tovary mali svoj pozitívny _psychický obsah“,...

V piatej úrovni podnik predstavuje celú svoju ponukovú úroveň ako z hľadiska kvantity, tak aj kvality. Jej náplňou sú charakteristiky spojené najmä so šírkou či dĺžkou tovarových radov a mixov. Táto úroveň je typická...

Z.CHZ.PZ. – značka – charakter značky – príležitosti značky 1. analýza značky – aká je značka teraz? 2. charakter značky – aká má byť značka v budúcnosti? 3. kompetenčná pyramída – akú kompetenciu môže...

– heslo- z gallského jazyka – bojový pokrik – veta koncentrujúca v sebe hlavnú tému, resp. apel reklamy, ktorý býva nasadzovaný dlhodobo a opakovane, – niekedy je súčasťou CI, resp. loga firmy, preto býva...

– zabezpečenie stability výrobnej značky – ochrana výrobnej značky proti vniknutiu výrobnej značky konkurencie a iných odvetvových značiek – posilnenie výrobnej značky. Prináša vernosť k výrobnej značke Firemná značka je oveľa zložitejšia a to...

Prvá a druhá úroveň MK. V úžitkovej ide o tzv. jadro úžitku resp. o jadro uspokojenia (basic benefit). Filozofický príklad: vrták – diera. V druhej úrovni sú znaky, ktoré vyjadrujú vlastnosti produktu zabezpečujúceho cieľ...

je relatívne ľahko merateľný Využívajú sa na to marketingové charakteristiky značky, ktoré odrážajú úspešnosť značky na trhu: povedomie o značke, vernosť značky, vnímaná (pociťovaná kvalita), asociácie, ktoré odlišujú značku od konkurencie. Za silnú značku...