Management, marketing SK

M výskum zahŕňa viaceré suboblasti, ktoré sa líšia oblasťou skúmania. 1. Celková analýza trhu – má poskytnúť základný prehľad o trhu a hlavných činiteľoch, ktoré na ňom pôsobia – ako: veľkosť dynamika štruktúra charakter...

– ak je M situácia oveľa jasnejšia a je pravdepodobné, že získané poznatky povedú k definitívnemu rozhodnutiu · kladie dôraz na zistenie frekvencie, s akou sa niečo vyskytuje, alebo na zistenie existencie vzťahu medzi...

Marketingový výskum je súčasťou procesu marketingového riadenia firmy. Je viazaný na ostatné marketingové činnosti, bez ktorých by nemal svoj zmysel ale tiež bez MV si nemožno predstaviť úspešné marketingové riadenie. V praxi znamená marketingové...

1. kvality vlastného výskumu 2. kvality marketingového riadenia podniku – ovplyvňuje informácie, získané MV vo všetkých fázach riadenia marketingového procesu Prínos MV pre manažérske rozhodovanie Proces marketingového riadenia prebieha ako jednota týchto troch častí:...

Základným kritériom na klasifikáciu M výskumu je jeho účel. V nadväznosti na to sa tradične rozlišujú tri typy výskumu: 1 poznávací 2 opisný 3 kauzálny Typy MV a ich vzťahyPoznávací výskum (bádateľský výskum)– sa...

3. Spresnenie zdroja údajov, výber vzorky – prvý problém navrhovania vzorky sa týka otázky, kto alebo čo má byť predmetom skúmania. Teda je potrebné jasne definovať základný súbor, z ktorého sa má vybrať vzorka...

– charakteristika M problému (návrh názvu projektu, správa o M probléme) – účel (definovanie cieľa) a ohraničenia projektu – náč rt prieskumu – zdroje údajov a metodika – odhad požiadaviek na čas a personál...

Proces M výskumu sa chápe ako postupnosť chronologicky nadväzujúcich krokov, zároveň obsahuje množstvo spätných väzieb vyvolaných potrebou opätovného posúdenia, koncipovania alebo revízie rôznych prvkov procesu. Proces MV sa skladá z 9 krokov: 1. Zistenie...

1 systematickosť- výskumná štúdia by mala starostlivo plánovať, organizovať, kontrolovať proces, vopred treba ujasniť stratégiu a taktiku 2 objektívnosť – MV neskreslený, bez emócií, je aplikáciou vedeckých metód – objektívny zber, analýzu a interpretáciu...

– prvé začiatky – USA 1910-1911, spája sa s trhovou ekonomikou, vznikajú trhy s anonymnými spotrebiteľmi, firmy si začínajú klásť otázku „ako sa bude zákazník na trhu správať“, začínajú komunikovať s trhom a veľkostne...