5. ZÁKLADNÉ TYPY MARKETINGOVÉHO VÝSKUMU
Základným kritériom na klasifikáciu M výskumu je jeho účel. V nadväznosti na to sa tradične rozlišujú tri typy výskumu:
1 poznávací
2 opisný
3 kauzálny
Typy MV a ich vzťahy
Poznávací výskum (bádateľský výskum)
– sa vykonáva vtedy, keď sa uvažuje o potrebe výskumnej štúdie, ale nie je známy presný smer, ktorým by sa malo skúmanie ubrať. Uplatňuje sa v prvých etapách M štúdie.
· hlavný dôraz sa kladie na objasnenie pojmov a získanie prehľadu o skúmanej problematike
· primárnym poslaním poznávacej štúdie je:
– objasniť podstatu skúmanej M situácie alebo predmetu
– stanoviť predmet, cieľ a priority ďalších výskumných aktivít
– formulovať hypotézy pre nadväzujúce výskumné štúdie
· hoci sa poznávacie štúdie môžu realizovať rôznymi spôsobmi zberu údajov, za najúč innejšie metódy sa považu-jú:
– štúdium literatúry a ďalších sekundárnych zdrojov
– rozhovory s expertmi
– prípadové štúdie
