Proces MV sa skladá z 9 krokov:

3. Spresnenie zdroja údajov, výber vzorky – prvý problém navrhovania vzorky sa týka otázky, kto alebo čo má byť predmetom skúmania. Teda je potrebné jasne definovať základný súbor, z ktorého sa má vybrať vzorka a jeho rozsah. Môžu sa využiť údaje napr. o sčítaní ľudu.

4. Zber údajov – zhromažďovanie údajov, v teréne alebo získavanie zo sekundárneho zdroja. Ide už o realizačný krok, ktorý sa musí uskutočniť podľa pravidiel, ktoré boli prijaté v predchádzajúcich krokoch. Realizácia zberu údajov zvyčajne odčerpá veľkú časť rozpočtu na výskum a jej vrub spadá na veľkú časť chýb vo výsledkoch výskumu. Preto je dôležitý starostlivý výber, príprava a kontrola výskumníkov, ktorí v teréne vykonajú zber údajov.

5. Spracovanie údajov – zhromaždené údaje sa kontrolujú, spracúvajú do tabuliek, testujú sa a analyzujú, aby sa získali požadované informácie. Tieto procedúry sú jedinečné aj vzhľadom na osobitosti výberu vzorky a nástroje zberu údajov. Aby boli získané info vhodné na riešenie daného M problému procedúry by sa mali upresniť ešte pred tým než začne zber údajov.

6. Analýza a interpretácia údajov – hodnotenie a interpretácia výsledkov, ktoré sa podstatne líšia podľa typu výskumu.

7. Prezentácia výsledkov – výsledky výskumnej štúdie sa sprístupňujú prostredníctvom písaných správ alebo ústne. Správa je dokumentom, v ktorom sa manažmentu predkladajú relevantné výsledky a od ktorého v rozhodujúcej miere závisí, či sa poznatky z M výskumu budú aplikovať. (Základný dokument so všetkým čo sa vzťahuje k výskumnej úlohe, termín, zodpovednosť /osoba, kolektív).

Ak existujú zdroje vhodných sekundárnych údajov, ktoré plne pokryjú požiadavky na informácie, odpadá nevyhnutosť primárneho výskumu a teda i kroky, ktoré s ním súvisia.