Proces marketingového riadenia závisí od
1. kvality vlastného výskumu
2. kvality marketingového riadenia podniku – ovplyvňuje informácie, získané MV vo všetkých fázach riadenia marketingového procesu
Prínos MV pre manažérske rozhodovanie
Proces marketingového riadenia prebieha ako jednota týchto troch častí:
· Analytickej – ide o poznanie trhov a princípov fungovania, hľadania trhových medzier
· Plánovacej – jedná sa o prípravu a realizáciu M stratégií a jednotlivých operácií
· Kontrolnej – kontroluje sa priebeh M aktivít a ich súlad so situáciou na trhu
MV
1 znižuje veľkosť rizika a informačné neistoty pri plánovaní M opatrení
2 priebežne monitoruje a kontrolou M operácií umožňuje rozhodovať o ich pružnom prispôsobení zmeneným podmienkam
3 zabezpečuje taktické a strategické informácie potrebné na prijatie M rozhodnutí a prostredníctvom spätnej väzby umožňuje efektívne plniť kontrolné funkcie
