Management, marketing SK

– je súbor všetkých tovarov a služieb ponúkaných podnikom na trhu.Obchodný sortiment – sú súbor všetkých tovarov a služieb ponúkaných obchodom na trhu. Každý sortiment je charakterizovaný:1. Šírkou – je daná počtom výrobkových radov2....

1. Podľa počtu nositeľov potreby:– individuálny (na zákazku)– masový tovar2. Podľa samopredajnosti:– bezproblémový– problémový (treba vysvetliť používanie) 3. Podľa dĺžky trvania kúpneho rozhodnutia– „Convenience goods“– shopping goods– specialty goods4. Podľa miery označenia:– anonymný tovar–...

1. Podľa počtu nositeľov potreby:– individuálny (na zákazku)– masový tovar2. Podľa samopredajnosti:– bezproblémový– problémový (treba vysvetliť používanie) 3. Podľa dĺžky trvania kúpneho rozhodnutia– „Convenience goods“– shopping goods– specialty goods4. Podľa miery označenia:– anonymný tovar–...

Úlohou je poskytovať výrobky v súlade s požiadavkami trhu Výrobok: je čokoľvek, čo možno na trhu ponúknuť, čo môže slúžiť k spotrebe, čo môže uspokojiť nejaké priania alebo potrebu zákazníka. Služby poskytované osobou, strojom,...

Snaha podniku rozšíriť teritoriálne pôsobenieVýhody:– maximalizácia životného cyklu výrobku (dlhšie doba predaja)– podnik nestagnuje, získava dynamiku– možnosť osloviť ďalšie trhové segmentyNevýhody:– ďalšie náklady na hľadanie nových zákazníkov– podnik nespozoruje, že výobky dosiahli koniec svojho...

predstavuje to, aké miesto prisudzujú spotrebitelia výrobku vo svojej mysli v porovnaní s konkurenčnými výrobkami. Spotrebitelia usporadúvajú výrobky vo svojej mysli do určitých kategórií. Vo svojich predstavách im dávajú určitú pozíciu. Prístupy k tvorbe...

– je to súhrn zámerov a činností človeka, ktoré používa na dosiahnutie svojho cieľa. Marketingová stratégia vychádza z podnikových cieľov.Marketingová stratégia predstavuje usporiadaný marketingový postup, pomocou ktorého dosiahne podnik svoje marketingové ciele. Zdroje podnikovej...

vo vývoji vzťahov výrobca-spotrebiteľ poznáme 5 koncepcií: 1. Výrobná koncepcia – je postavená na výrobnej schopnosti podniku, podnik sa snaží vyrábať veľké množstvo výrobkov podľa vlastných predstáv podniku (nie podľa potrieb zákazníka)2. Výrobková koncepcia...

Koncepčná fáza Analytická fáza –––––––––––––––––realizačná fáza–––––––– Spätná väzba 1. Koncepčná fáza – zbierame nápady, v súlade s podnikovou filozofiou2. Analytická fáza – analyzujeme reálnosť, kto bude kupujúci, aká je dynamika trhu3. Realizačná fáza– má...

– predstavuje vyvážené nasadenie nástrojov výrobkovej, cenovej, distribučnej a komunikačnej politiky Nástroje 4P: Product, price, place, promotion Nástroje musia byť vyvážené, v synchronizácii, čas nasadenia nástroja, tempo nasadenia jednotlivých nástrojov, intenzita nasadenia. Nástroje výrobkovej...