TYPY M VÝSKUMU:
1. poznávací – zhromažďovanie informácií, ktoré sú podkladom pre presnejšie definovanie problémov a navrhovanie hypotéz → styk s ľuďmi 2. opisný – zameraný na opis javov a faktov ako trhový potenciál, demografia a postoje...
Management, marketing SK
13. Podstata a typy marketingového výskumu
– funkcia, ktorá prostredníctvom informácií spája spotrebiteľov, zákazníkov a verejnosť s marketérmi– výskum trhu, kde trh sa chápe ako špecifická skupina zákazníkov v špecifickej oblasti Mal by byť: – systematický – pravidelný, ucelený –...
Mnohé firmy dodávajú jeden produktový rad na rôzne typy trhov
a) informačný systém (IS) M výskumub) IS plánovania produktuc) IS vývoja nového produktua) cenový ISb) IS pre prognózovanie a plánovanie predajac) distribučný ISd) IS pre reklamu a promotione) IS služiebf) IS pre kontrolu nákladov...
4. ORGANIZÁCIA MANAŽMENTU PODĽA TRHOV
– mnohé firmy dodávajú jeden produktový rad na rôzne typy trhov– hlavnou výhodou je, že firma je organizovaná na základe potrieb špecifických zákazníckych segmentov 12. Štruktúra a význam marketingového informačného systému– MIS tvoria ľudia,...
Viceprezident marketingu
Regionálni manažéri predaja (4)Oblastní manažéri predaja (24)Obvodní manažéri predaja (192)Obchodný personál (1920) Manažér administratívyManažér pre nové produkty Manažér pre M výskumManažér predajaManažér reklamy a podpory predaja 3. ORGANIZÁCIA MANAŽMENTU PODĽA PRODUKTU– využívajú ju firmy...
11. Formy organizácie marketingu vo firme
1. FUNKČNÁ ORGANIZÁCIA– najbežnejšia forma organizovania M– M špecialisti zodpovedajú za rôzne M činnosti alebo funkcie– hlavnou výhodou je jednoduchosť, nevýhodou je menšia efektívnosťViceprezident marketingu Manažér administratívyManažér pre nové produkty Manažér pre M výskumManažér...
Faktory pôsobiace na proces implementácie
– vykonávacie programy– organizačná štruktúra firmy– proces rozhodovania a odmeňovania– personálne zdroje– atmosféra riadenia a kultúra firmy– organizačné usporiadanie M oddelení KONTROLA – proces zisťovania a hodnotenia výsledkov, realizácie M stratégie a plánovania –...
M PLÁNOVANIE
– zostavovanie, naplánovanie produktu, značky, plánovanie pre konkrétny trha) najprv stručný prehľad cieľov a odporúčaní – čo chceme (vyšší predaj, podiel na trhu,…)b) aktuálna M situácia – celková charakteristika trhu (úroveň dopytu na jednotlivých...
1.) CIEĽOVÝ TRH
c) tvorba trhovej pozície – predpríprava pre výrobok, aby mohol zaujať jasné, diferencované a želané miesto – pozíciu vo vzťahu ku konkurenčným výrobkom v mysli cieľových spotrebiteľov2.) M MIX – súbor kontrolovateľných veličín, ktoré...
Názory na úlohu marketingu v podniku
M – marketing V – výroba F – financie P – personalistika Z – zákazník A: M ako rovnocenná funkcia B: M ako dôležitejšia funkcia C: M ako hlavná funkcia D: Zákazník ako funkcia...
