Názory na úlohu marketingu v podniku
M – marketing V – výroba F – financie P – personalistika Z – zákazník
A: M ako rovnocenná funkcia
B: M ako dôležitejšia funkcia
C: M ako hlavná funkcia
D: Zákazník ako funkcia operatívneho riadenia
E: Zákazníka ako funkcia operatívneho riadenia a marketing ako integrujúca funkcia
9. Faktory ovplyvňujúce marketingovú stratégiu firmy
1.) CIEĽOVÝ TRH
a) segmentácia trhu – proces klasifikácie zákazníkov do skupín s rozdielnymi
potrebami, charakteristikou či správaním
b) určenie cieľových skupín – zahŕňa hodnotenie príťažlivosti každého trhového
segmentu a výber jedného či viacerých
