Management, marketing SK

– tvoria ho sily, ktoré majú vplyv na nové technológie, na vývoj nových výrobkov a trhové príležitostí. Nové technológie vytvárajú nové trhy a nové príležitosti, preto má každý marketér sledovať vývoj technológií.Politické prostredie –...

Trh – pre marketéra trh znamená súhrn všetkých existujúcich a potencionálnych kupujúcich. Každá firma by si mala na trhu identifikovať skupiny, ktoré vie najlepšie obslúžiť. Vývoj myslenia marketérov prechádzal 3 štádiami: 1. Masový marketing...

1. Geografická segmentácia – znamená rozčlenenie trhu na rôzne geografické jednotky, napr. štáty, regióny, kraje, mestá.., pričom sa zohľadňujú geografické rozdiely v potrebách a želaniach2. Demografická segmentácia – pozostáva z rozčlenenia trhu na skupiny...

– sem zaraďujeme banky, úverové spoločnosti, poisťovne a ostatné organizácie, ktoré pomáhajú pri finančných transakciách alebo pri poistení voči riziku spojenému s nákupom a predajom tovaru. A/ Zákazníci a členenie trhov Pre podnik sú...

Verejnosťou nazývame ľubovoľnú skupinu, ktorá prejavuje skutočný alebo potencionálny záujem, alebo má vplyv na schopnosť organizácie dosiahnuť jej ciele. Každý podnik je obklopený verejnosťou, ktorú môžeme rozdeliť do 7 skupín:1. Finančná verejnosť – táto...

Makroprostredie podniku sa skladá zo 6 hlavných faktorov: a) Demografické prostredieb) Ekonomické prostrediec) Prírodné prostredied) Technologické prostrediee) Politické prostredief) Kultúrne prostredieg) a iné prostredie/vplyvy Demografické prostredie – demografia je veda zaoberajúca sa štúdiom obyvateľstva...

Dodávateľmi sú firmy a jednotlivci, ktorí zásobujú podnik zdrojmi potrebnými na výrobu výrobkov a služieb. Situácia v dodávateľských vzťahoch môže vážne ovplyvniť marketing. Nedostatky v dodávkach, štrajky pracovníkov a iné udalosti môžu krátkodobo ohroziť...

Úlohou marketingového manažmentu je vytvoriť príťažlivú ponuku pre cieľové trhy. Jeho úspešnosť však ovplyvňujú všetky ostatné útvary podniku, jeho sprostredkovatelia, konkurenti a rôznorodá verejnosť. a) Samotná firma a jej distribučné cestyb) Spotrebiteľské trhyc) Konkurentid)...

Marketingový výskum sa skladá zo štyroch krokov:1 – definovanie problému a cieľa výskumu, 2 – spracovanie plánu výskumu pre zber informácií, 3 – realizáciu plánu výskumu a zber informácií, 4 – interpretáciu a spracovanie...

1. Interné zdroje2. Vládou vydávané publikácie3. Periodické publikácie a knihy4. Komerčné údaje Metódy výskumu:1. Pozorovanie2. Anketa3. Experimentálne metódy prieskumu4. Kontaktné metódy (dotazníky, telefonický rozhovor, osobný rozhovor, skupinové štrukturované interview) Vzorka respondentov – je skupina...