Technologické prostredie
– tvoria ho sily, ktoré majú vplyv na nové technológie, na vývoj nových výrobkov a trhové príležitostí. Nové technológie vytvárajú nové trhy a nové príležitosti, preto má každý marketér sledovať vývoj technológií.Politické prostredie – politické prostredie sa skladá zo zákonov vládnych orgánov a nátlakových skupín, ktoré ovplyvňujú a limitujú rôzne organizácie a jednotlivcov v danej spoločnosti. Marketingové rozhodnutia veľkou mierou ovplyvňujú vývoj v politickom prostredí. Kultúrne prostredie – tvoria inštitúcie a iné faktory, ktoré ovplyvňujú základné hodnoty spoločnosti, postoje, záľuby a správanie. Ľudia prijímajú svetonázor, ktorý určuje ich vzťahy k sebe samým a k iným. Subkultúry – každá spoločnosť obsahuje subkultúry – skupiny ľudí s rovnakými hodnotovými systémami založenými na skúsenostiach alebo situáciách bežného života. 17. Audit marketingového prostredia Marketingový audit je súhrnné, systematické, nezávislé a periodické preskúmanie prostredia, cieľov, stratégií a činností firmy na zistenie jej problémov a príležitostí, ako aj prípravy plánu akcií na zlepšenie marketingového výkonu firmy. Audit vykonáva objektívna a skúsená osoba, nezávislá od oddelenia marketingu.
