Makroprostredie podniku

Makroprostredie podniku sa skladá zo 6 hlavných faktorov: a) Demografické prostredieb) Ekonomické prostrediec) Prírodné prostredied) Technologické prostrediee) Politické prostredief) Kultúrne prostredieg) a iné prostredie/vplyvy Demografické prostredie – demografia je veda zaoberajúca sa štúdiom obyvateľstva a charakteristikou jeho počtu, hustoty, osídlenia, veku, pohlavia, rasy, zamestnania a ostatné. Demografické prostredie má pre marketingových pracovníkov najväčší význam, pretože sa týka ľudí a ľudia tvoria trhy.Ekonomické prostredie – skladá sa z faktorov, ktoré ovplyvňujú kúpnu silu spotrebiteľov a štruktúru ich výdavkov. Celková kúpna sila závisí od skutočných príjmov, cien, výšky úspor a úverov. Významné sú:- zmeny príjmov- zmeny v štruktúre výdavkov obyvateľstva – Engelove zákony o zvyšovaní a znižovaní nákladov v rodinePrírodné prostredie – patria sem prírodné zdroje, ktoré využívajú marketéri ako vstupy, alebo sú ovplyvňované marketingovými aktivitami. V prírodnom prostredí dnes existujú 4 skupiny trendov, na ktoré by pracovníci marketingu nemali zabúdať:1. Nedostatok prírodných surovín2. Zvýšené energetické náklady – napr. problém s ropou3. Zvýšenie stupňa znečistenia škodlivinami4. Štátne zásahy v riadení prírodných zdrojov