Hlavné veličiny, ktoré sa používajú pri segmentácii spotrebiteľských trhov:

1. Geografická segmentácia – znamená rozčlenenie trhu na rôzne geografické jednotky, napr. štáty, regióny, kraje, mestá.., pričom sa zohľadňujú geografické rozdiely v potrebách a želaniach2. Demografická segmentácia – pozostáva z rozčlenenia trhu na skupiny podľa určitých hľadísk, napr. podľa veku, pohlavia, veľkosti rodiny, príjmu, povolania, vzdelania, náboženstva a národnosti.3. Psychografická segmentácia – reprezentuje rozčlenenie kupujúcich do skupín podľa sociálnych vrstiev, životného štýlu alebo osobnostnej charakteristiky.4. Segmentácia podľa správania – kupujúci sa rozčleňujú do skupín podľa svojho poznania, postojov, používania či reakcií na produkt. Kupujúcich možno klasifikovať podľa príležitostí pre nákup alebo používanie výrobku a to týmito spôsobmi: – segmentácia podľa úžitku – predpokladá znalosť hlavných výhod (úžitku), ktorým dávajú spotrebitelia prednosť v určitej kategórii výrobkov.- užívateľské postavenie – firmy s vysokým trhovým podielom majú záujem získať najmä potencionálnych užívateľov, malé firmy skôr stálych užívateľov. Užívatelia môžu byť prvoužívatelia, exužívatelia, stáli užívatelia a potencionálny…- intenzita spotreby – trhy možno členiť na skupiny slabých, stredných a silných užívateľov- stupeň vernosti – trh možno členiť aj podľa vernosti spotrebiteľov k značkám, predajniam, firmám…- štádiá prípravy na kúpu – u každého iné, niekto si produkt neuvedomuje, niekto ho vníma, iní ho poznajú a zaujíma ich, niektorí si ho želajú, niektorí majú v úmysle ho kúpiť- postoj – spotrebitelia môžu byť nadšenci, pozitívne naklonený, odporcovia produktu, či negatívne naklonený