Management, marketing SK

Dve filozofické roviny prop. stratégie: – komunikač- no-cieľová rovina hovorí o tom, na č- o sa využíva propagácia z hľadiska rozhodujúcich záujmov podniku, ako chceme zosúladiť jednotlivé ciele – komunikač- no-procesná rovina /je propagač-...

– na strane podniku je to konkrétny tovarový diapazón, ktorý je ponúknutý na trh (príklad s 5 kg Fischer katalógom) 26 na strane druhej – konkrétny výsledok predaja, podiel na trhu, zisk,…. Spolu ide...

– bližšie k stredu info, kt. priamo súvisia s podnikom: · Podniková kultúra – patria sem info a komunikačné aktivity vo vnútornom a vonkajšom prostredí, kt.sa aspoň nejakým spôsobom týkajú alebo spájajú s podnikom:...

– trhovú (konkurenčnú) a 8.úroveň – spoločenskú (celkovú) úroveň MK? 7.úroveň – trhová (konkurenčná) – psychický obsah, štýl, prestíž Charakteristiky tejto úrovne vznikajú na trhu a súvisia s názormi, postojmi a hodnoteniami z vonkajšieho...

– spoločenská (celková) úroveň – imidž a goodwill Ide tiež o ozveny z trhu; ide spoločenskú či všeobecnú vonkajšiu ozvenu; Jej charakteristikami sú imidž a goodwill a ich úroveň sa vyjadruje nielen prostredníctvom spotrebiteľov...

Str. 122 – schéma – rozhodne pozri (rozhodujúce faktory vytvárajúce imidž a goodwill) navrhujem prečítať si až po str. 133 Prekresli si! 1.úroveň – na okraji schémy sú štyri najširšie spolupôsobiace kvadranty. · Vonkajšie...

5.úroveň – ponukovú (predajnú) úroveň a 6.úroveň – podnikovú (výslednú) úroveň? 5.úroveň – ponuková (predajná): tovarové rady a tovarové mixy Tu podnik predstavuje celú svoju ponukovú úroveň ako z hľadiska kvantity, tak aj kvality....

– podniková (výsledná): podniková filozofia, identita, kultúra Je to posledná úroveň, kde východzia aktivita pramení výraznejšie zvnútra podniku. Tu podnik ponúka okrem bežného spotrebného artiklu aj myšlienkové doplnky, ktoré dotvárajú jeho celkovú ponuku. Tieto...

(str.119) 4.úroveň – tovarová (podporná) – pozostáva už z typických navonok orientovaných charakteristík, ktoré ale stále tvorí podnik: propagácia, cena, distribúcia, miesto Produkt a serdukt majú už vyjadrené mnohé dôležité charakteristiky, no trebavysloviť zásadné...

10. Akými prvkami možno charakterizovať 3.úroveň – serduktovú (služobnú) úroveň MK? (str. 119) 3.úroveň – serduktová (služobná) – inštruktáž, servis, inštalácia, garancia, úver, školenie personálu (najviac interná) Začínajú sa už výraznejšie zapájať aktivity viažuce...