Vše co student potřebuje vědět
Štvrtá úroveň pozostáva z typických navonok orientovaných charakteristík, ktoré ale stále tvorí podnik. Prejavuje sa tu snaha o dokompletizáciu tovaru. Podnik k tomu využíva marketingovo mixové podporné nástroje potrebné pre špecifickú marketingovú komunikáciu. Produkt...
– možno hovoriť o ôsmich úrovniach kvality marketingovej komunikácie, no jej základom je tovar ako tretí trhový stabilizátor a sprostredkovateľ komunikácie medzi subjektívnymi prvkami, – takéto členenie síce komplikuje marketingovú komunikáciu a zvyšuje náklady...
– ako riadiaci pracovník, na ktorom stojí a padá každý podnik, resp. sa s jeho kvalitou buď rozvíja alebo upadá, musí byť nadpriemernou osobnosťou. Osobnosť manažéra ako riadiaceho pracovníka v súvislosti s manažovaním a...
výrazne ovplyvňuje mieru výkonnosti manažéra, významne posilňuje jeho sebavedomie a motiváciu v rámci trhovej komunikácie. Bez dobrej informačnej základne na všetkých úrovniach riadenia len ťažko možno zabezpečiť úspešnosť pôsobenia podniku. Informačná základňa či už...
– oznámiť v spoločenskom priestore existenciu podniku ako po legislatívno-právnej, tak propagačnej stránke, – prekonať počiatočnú nekomunikatívnosť a neznalosť na trhu, vo všeobecnej verejnosti. – Usmerniť sociálno-psychologické motívy potencionálnych zákazníkov – Budovať korektné komunikačné...
– s produktom, serduktom resp. celou ponukou. Rozhodujúcimi komunikačnými nástrojmi sú propagácia, cena, distribúcia, cena, čiže podporné aktivity, ktoré môžeme nazvať taktiež marketingový mix. Okrem toho treba brať na zreteľ aj imidžťovo-goodwillové spätné väzby,...
– etablovanie podniku na trhu (typický pre začínajúce podniky) – zlepšenie imidžu a goodwillu podniku (pre zavedené podniky) – zvýšenie trhového podielu podniku (stabilizovaný podnik si chce upevniť svoju trhovú pozíciu) – zvýšenie celkového...
– zložitosť marketingovej komunikácie si vyžaduje jasné a presné vymedzenie cieľového zamerania a obsahu, – obsah marketingovej komunikácie je veľmi odlišne interpertovaný u rôznych autorov, – definovanie všeobecnej roviny. Všeobecný model marketingovej komunikácie Podnikové...
– zložitosť marketingovej komunikácie si vyžaduje jasné a presné vymedzenie cieľového zamerania a obsahu, – obsah marketingovej komunikácie je veľmi odlišne interpertovaný u rôznych autorov, – definovanie všeobecnej roviny. Všeobecný model marketingovej komunikácie Podnikové...
– využívaním informácií na uplatnenie marketingového manažmentu v konkrétnom trhovom prostredí s cieľom dosiahnuť plánované marketingové efekty v konkrétnom podnikateľskom subjekte. Pokiaľ chce podnikateľský subjekt manažérsky aktivizovať svoju činnosť, musí v rámci základných riadiacich...
