Vše co student potřebuje vědět
– spravodajské správy – vymyslia príjemné správy o firme– rečnícke prejavy – zástupcovia firiem odpovedajú na otázky novinárov na zvláštnych podujatiach: tlačovka, brífing, slávnostné otvorenie – písomné podklady – ročné správy, brožúry, články, firemné...
– vytváranie dobrých vzťahov k verejnosti prostredníctvom udržiavania priaznivej publicity, budovania „corporate image“, odvracaním nepríjemných a firme škodiacich udalostí, historiek– staršie označenie pre PR je publicita – ako aktivita zameraná na podporu firmy cestou...
– vytváranie dobrých vzťahov k verejnosti prostredníctvom udržiavania priaznivej publicity, budovania „corporate image“, odvracaním nepríjemných a firme škodiacich udalostí, historiek– staršie označenie pre PR je publicita – ako aktivita zameraná na podporu firmy cestou...
– platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovarov, ktoré platí identifikovateľný sponzor ROZHODNUTIA O REKLAME: 1. určenie cieľov – A) informovanie B) presvedčovanie C) pripomínanie 2. rozpočet – úlohou reklamy je ovplyvňovať dopyt...
ROZHODNUTIA: 1. o šírke dosahu, frekvencii a účinku médií šírka dosahu – percentuálna miera toho, koľko ľudí sa má osloviť na trhu za určitý čas frekvencia – miera toho, koľkokrát osloví reklamná správa priemerného...
ZLOŽKY KOMUNIKAČNÉHO PROCESU:1. odosielateľ – strana, ktorá posiela správu2. kódovanie – proces transformácie myšlienky do symbolickej formy vyjadrenia3. správa – kombinácia symbolov4. médiá – komunikačné kanály5. dekódovanie – proces, v ktorom príjemca dešifruje význam...
– každá platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovaru, ktorý vykonáva určitý sponzor – má verejný charakter, je expresívna, propaguje výrobok v dramatickej forme – umožňuje opakovať správu a oslovuje široké publikum geograficky...
a) korporatívny (uzavretý) VMS – rôzne odbytové stupne v kanáli patria 1 majiteľov b) zmluvný VMS – tvoria ho nezávislé firmy na rôznych úrovniach a spolupracujú na základe zmlúv· voľné reťazce podporované veľkoobchodom· maloobchodné...
– každý chce maximalizovať svoj ziskvýrobcaveľkoobchodníkmaloobchodníkspotrebiteľ 2. VERTIKÁLNY MARKETINGOVÝ SYSTÉM (VMS)-všetci pôsobia ako zjednotený systémmaloobchodník výrobcaveľkoobchodníkspotrebiteľ
– dodanie správneho tovaru načas pri najnižších nákladoch, teda maximalizácia služieb a minimalizácia nákladov, čo je samozrejme súčasne nemožné, takže firma sa snaží skôr maximalizovať zisk než obrat OBLASTI ROZHODOVANIA:1. proces vybavovania objednávok –...
