33. Podstata , význam a funkcie reklamy
– platená forma nepersonálnej prezentácie a podpory myšlienok, tovarov, ktoré platí identifikovateľný sponzor
ROZHODNUTIA O REKLAME:
1. určenie cieľov – A) informovanie
B) presvedčovanie
C) pripomínanie
2. rozpočet – úlohou reklamy je ovplyvňovať dopyt
3. správa – správa musí získať pozornosť a byť komunikatívna
4. médiá – typ médií, frekvencia, …
6. hodnotenie reklamy – meranie komunikačného efektu a predajného efektu
Základné prostriedky reklamnej komunikácie:
– inzerát – televízny spot
– leták – rozhlasová reklama
– prospekt – svetelná reklama, reklama v kinách
– plagát – reklama na dopravných prostriedkoch
– pútač – reklama na toaletách
