ODBORNÍCI V OBLASTI PR využívajú rôzne prostriedky:
– spravodajské správy – vymyslia príjemné správy o firme
– rečnícke prejavy – zástupcovia firiem odpovedajú na otázky novinárov na zvláštnych
podujatiach: tlačovka, brífing, slávnostné otvorenie
– písomné podklady – ročné správy, brožúry, články, firemné noviny, filmy, obrázkové
a zvukové programy, firemný znak, symbol, vizitka, objekty,
uniformy, firemné autá
Príprava PR: 1. stanovenie cieľov PR, 2. výber správ a nositeľov, 3. realizácia plánu,
5. vyhodnotenie výsledkov
36. Základné nástroje a ciele podpory predaja
– skladá sa z krátkodobých podnetov zameraných na aktivizáciu nákupu/predaja výrobkov a služieb
– nástroje podpory predaja sa zvyčajne využívajú spolu s reklamou a osobným predajom
NÁSTROJE ZAMERANÉ NA:
a) spotrebiteľa – vzorky, kupóny, rabaty, cenové zľavy, prémie, súťaže, známky, výstavy
b) podporu odbytu – predaj prostredníctvom obchodu – príplatky, odmeny, tovar zdarma
c) obchodný personál – bonusy, súťaže, stretnutia predávajúcich
