34. Médiá a reklama
ROZHODNUTIA:
1. o šírke dosahu, frekvencii a účinku médií
šírka dosahu – percentuálna miera toho, koľko ľudí sa má osloviť na trhu za určitý čas
frekvencia – miera toho, koľkokrát osloví reklamná správa priemerného občana na cieľovom trhu
účinok médií – kvalitatívna hodnota daného média
2.výber najdôležitejších druhov médií
– každé médium má svoje výhody aj obmedzenia, preto treba prihliadať na faktory:
a) zvyklosti cieľovej skupiny
b) povaha, charakter výrobku
c) rôzne druhy reklamných správ
d) náklady
3. výber špecifických nositeľov reklamy
– pracovník vyberá najvhodnejších nositeľov reklamy, zohľadňujú sa náklady pri
uverejňovaní, výrobné náklady na prípravu reklamy pre rôzne druhy médií
– porovnávajú sa náklady vo vzťahu ku kvalite čitateľov, intenzita pozornosti čitateľov
a editorská kvalita médií
4. časová pôsobnosť reklamy
– sezónna alebo po celý rok, stanovenie časovej štruktúry, kontinuálna alebo intervalová reklama
