Management, marketing SK

Z naznačených formalizovaných a komplexných techník marketingového výskumu môže nájsť každá organizácia neformálne, finančne nenáročné alternatívy. Ďalšou možnosťou je využitie služieb externých agentúr špecializovaných na uskutočňovanie marketingového výskumu. Pri rozhodovaní sa medzi vlastnými pracovníkmi...

· stupňa výskumu na ktorom sa spracovanie robí, · cieľov prieskumu, · času a prostriedkov, ktoré sú pre spracovanie k dispozícii, · pracovníkov, ktorí spracovanie uskutočňujú, · techniky spracovania. K metódam interpretácie výsledkov patria:·...

Spomenieme len jednoduché metódy ako:· spriemerovanie, · údajový rozsah, · frekvencia (modus) najčastejšia hodnota, · stredná hodnota (medián), · alebo iné metódy technického charakteru. Použitie metód štatistickej analýzy umožňuje identifikovať vzťahy v rámci súboru...

V dotazníku je možné klásť dva druhy otázok:· uzatvorené – dávajú respondentovi možnosť výberu z predpísaných odpovedí, napr. áno/nie, nikdy/občas/vždy… · otvorené – odpoveď vopred nepredvídame a ponechávame ju úplne na dopytovaného. Príkladom môžu...

· je málo flexibilná, tzn. že otázky nemožno prispôsobovať podľa predchádzajúcich odpovedí, · všetkým respondentom sú kladené rovnaké otázky, · rýchlosť zberu a stupeň návratnosti je zlý. Telefonický rozhovor umožňuje:· rýchly zber informácií, ·...

– je najznámejším spôsobom prieskumu trhu najmä pre zber opisných informácií. Pomocou tejto metódy získavame údaje kladením otázok. Využíva sa na získanie poznatkov o informovanosti, postojoch, preferenciách a nákupnom správaní spotrebiteľa,výhody:· prispôsobivosť, · pomerne...

· skryté záznamové zariadenia (videokamery), · priame pozorovanie účastníkov, pri ktorom pozorovateľ hrá určitú úlohu a zaznamenáva výsledky, · nezúčastnené pozorovanie, kde pozorovateľ hrá pasívnu úlohu, len zaznamenáva konanie a komentár cieľovej skupiny, ·...

· výber metódy výskumu, · výber kontaktnej metódy, · výber nástrojov výskumu. Zvolená metóda závisí od povahy riešeného problému.Výber metódy výskumu.V rámci zberu primárnych údajov je možné použiť niektorú z nasledujúcich metód.Pozorovanie – ide...

· – zastupujú záujmy jednotlivých oblastí resp. odvetví, zároveň zabezpečujú najzákladnejšie informácie pre členské organizácie. Napr. pivovarnícka spoločnosť predkladá výročnú správu, ktorá dáva úplný prehľad o pivovarníckom odvetví v rámci celej krajiny a získava...

Predovšetkým si vyžaduje vymedziť potrebné informácie. Ak sa podnik rozhodne realizovať výskum na zistenie reakcie zákazníkov na nový obal výrobku, bude potrebovať informácie o demografickej, ekonomickej charakteristike súčasných spotrebiteľov, ich pravdepodobnú reakciu na nový...