Marketingový výskum využívajú aj malé podniky.
Z naznačených formalizovaných a komplexných techník marketingového výskumu môže nájsť každá organizácia neformálne, finančne nenáročné alternatívy. Ďalšou možnosťou je využitie služieb externých agentúr špecializovaných na uskutočňovanie marketingového výskumu. Pri rozhodovaní sa medzi vlastnými pracovníkmi a externou agentúrou je nutné zvážiť viaceré aspekty.Zdroje – či podnik disponuje dostatočnými zdrojmi na vykonanie podstatnej časti výskumu Z hľadiska zdrojov je nutné zvážiť: možnosť počítačového spracovania· jazykové znalosti, · skúsenosti a znalosti s prieskumom trhu, · štatistické expertízy, · prístup k práci v teréne. Objektívnosť – externé agentúry zabezpečujú vysokú mieru objektivity, sú schopné racionálne posúdiť vnútropodnikové praktiky,Cena – treba posúdiť cenu agentúrnej služby, nie vždy je agentúrny prieskum drahší než podnikový,Skúsenosti – agentúry majú zavedený účinný systém prieskumu,Dôvernosť – pri agentúrnom prieskume je viac možností rozptýlenia informácií,Konflikt záujmov – klientom agentúry môžu byť zároveň aj naši konkurenti.
