Management, marketing SK

1. Vymedzenie marketingu a jeho úloha v ekonomike História:Začiatky marketingu sa datujú na konci 19. storočia a začiatok 20. storočia v USA.Vývoj marketingu je úzko spojený s aplikovaním poznatkov iných vied (ekonómie, sociológie, práva,...

Kľúčovými kategóriami marketingu sú potreby, želania, dopyt, produkty, výmena, transakcie a trhy. Sú navzájom prepojené a každý vychádza z predchádzajúceho. Schéma – Podstata marketingovej koncepcie Potreby Potreby sa prejavujú ako pocit nedostatku, vyvolávajúci aktivitu...

Z.CHZ.PZ. – značka – charakter značky – príležitosti značky1. analýza značky – aká je značka teraz ?2. charakter značky – aká má byť značka v budúcnosti ?3. kompetenčná pyramída – akú kompetenciu môže mať...

Predpokladom toho je dosiahnutie takého stavu, kedy pomer hodnoty k cene je v rovnováhe, alebo ju dokonca prevyšuje. Významnú úlohu tu zohráva marketingová komunikácia, ktorá dokáže značku posilňovať a dvíhať cenu. Značku rozdeľujeme na...

– zabezpečenie stability výrobnej značky– ochrana výrobnej značky proti vniknutiu výrobnej značky konkurencie a iných odvetvových značiek– posilnenie výr,znač. Prináša vernosť k výrobnej značkeFiremná značka je oveľa zložitejšia a to aj z toho dôvodu,...

10. Strategické budovanie značkyZnačka sa stala neoddeliteľnou súčasťou ekonomického života. Každým dňom zaznamenávame jej neustály kvalitatívny a kvantitatívny nárast.Značka ako taká sa považuje za znak odlíšiteľnosti podniku alebo výrobku od konkurencie a ich spoľahlivej...

– ide tu o opačnú tendenciu, využíva sa tu D – P pohyb: nastane reakcia verejnosti, vymedzia sa skupiny ľudí, určí sa program, nasleduje podnikový plán akcie, realizácia akcie a nakoniec vyhodnotenie akcie. Podnik...

Je základným znakom identifikácie podniku navonok. „Logo, niekedy aj emblém je charakteristickým označením, symbolom podniku, inštitúcie, výrobku, jeho značky… Ide o graficky spracovanú písomnú značku spravidla doplnenú ďalším grafickým prvkom, pričom platí aj opak…“Jeho...

Proaktívna koncepcia PR – základom je koncepcia, ktorá ma P-D orientáciu: určí sa program (ciele), plán akcie, vymedzia sa skupiny ľudí, potom nasleduje realizácia akcie, nastáva reakcia verejnosti a akcia sa vyhodnotí. Cieľom je...

– vo vytvorení totožnosti a transparencii- v diferenciácii a heterogenizácii- v garancii- v profilácii- v komunikácii- v ochrane proti zneužitiu a napodobňovaniu Ciele výrobnej značky:– zabezpečenie stability výrobnej značky- ochrana výrobnej značky proti vniknutiu...