Ciele výrobnej značky:
– zabezpečenie stability výrobnej značky
– ochrana výrobnej značky proti vniknutiu výrobnej značky konkurencie a iných odvetvových značiek
– posilnenie výr,znač. Prináša vernosť k výrobnej značke
Firemná značka je oveľa zložitejšia a to aj z toho dôvodu, že pod sebou môže zastrešovať aj niekoľko produktových značiek. Skladbou je jej však produktovej veľmi podobná. Tvorí ju firemná identita –Corporate identity
Medzi týmito dvoma druhmi značiek existujú súvislosti. Ich charakter je výstižne vyjadrený v klasifikácii firemnej identity na tri druhy :
Schéma – Štruktúra firemnej identity
1. Monolitická firemná identita 2.Stratégia individuálnych značiek
Napr. Sony, Yamaha Napr.
3.Diverzifikovaná Identita
STV – Slovenská tv. BA, Sl.TV – KE Coca-cola – Fanta, Sprite, Schweppes
Značka – mono – jeden produkt, napr. Pantene Pro V
– kompetenčná – viac produktových kategórií a množstvo produktov, napr. Rajo
