Za silnú značku považujeme takú, ktorá všetky tieto kritéria na vysokom stupni úrovne spĺňa.
Predpokladom toho je dosiahnutie takého stavu, kedy pomer hodnoty k cene je v rovnováhe, alebo ju dokonca prevyšuje. Významnú úlohu tu zohráva marketingová komunikácia, ktorá dokáže značku posilňovať a dvíhať cenu. Značku rozdeľujeme na firemnú a produktovú. Produktová značka je tvorená dvoma zložkami: podstatou a identitou. Podstatu produktovej značky potom tvorí positioning ( zaradenie značky na určité miesto vo vedomí a podvedomí zákazníka ) a osobnosť značky ( ľudské, emocionálne a spotrebiteľské zrozumiteľné vykreslenie, positioningu značky, odpovedá na otázku keby značka ožila, akým človekom by bola ). Identitu ( čím chceme aby značka bola ) tvorí meno, grafický systém produktu, marketingová, predajná a komunikačná stratégia.Význam poslanie respektíve funkcie výrobnej značky spočíva : – vo vytvorení totožnosti a transparencii- v diferenciácii a heterogenizácii- v garancii- v profilácii- v komunikácii- v ochrane proti zneužitiu a napodobňovaniu
