15. ZÁVEREČNÁ SPRÁVA O VÝSKUME A JEJ ŠTRUKTÚRA
Kroky procesu výskumu sa končia záverečnou správou, teda sprostredkovaním výsledkov marketingového výskumu.
Záverečná správa a jej význam
Správa musí zabezpečiť kritéria:
1 stručnosť a vecnosť
2 úplnosť
3 presnosť
4 zrozumiteľnosť
5 SIMPLE:
Short (stručná a vecná)
Interesting (zaujímavá)
Methodical (metodicky usporiadaná)
Precise (presná
Lucid (zrozumiteľná)
Error-free (bezchybná)
Štruktúra záverečnej správy
1 úvodná časť:
– titulný list
– obsah
– zhrnutie výsledkov