Hodnotenie v procese skúmania
1 stupeň inovácie,
2 aké ma prevedenie výrobok,
3 skúmame segmentačnú adresnosť – predurčenosť na určitý trhový segment,
4 skúmame, či spotrebiteľ dokáže produkt identifikovať /či má produkt nejakú diferenčnú vlastnosť/,
5 skúmame aké asociácie produkt vyvoláva,
6 pri výskume výrobku sa zameriavame na značku, obchodný názov, ako sú spotrebiteľmi vnímané,
7 skúmame image firmy,
8 skúmame, aké asociácie produkt vyvoláva,
9 pri výskume výrobku sa zameriavame na značku, obchodný názov, ako sú spotrebiteľmi vnímané,
10 skúmame ako je vnímaný obal výrobku, akú funkciu plní a aké by mohlo plniť, ako pôsobí,
11 skúmame cenu a primeranosť ceny výrobku ku kvalite výrobku.
2. Výskum ceny /cenový výskum/
– cena je dôležitý prvok marketingového mixu,
– základné determinanty určovania cien /nízka cena – žiadny zisk, vysoká cena – žiadny dopyt, dolná cena – náklady firmy, horná cena – úžitková hodnota, ktorú prisudzujú spotrebitelia/,
– na základe cenového výskumu sa zvolí cenová stratégia, ktorú chceme na trhu uplatniť,
