Nákupné správanie sprostredkovateľov

– trh sprostredkovateľov tvoria jednotlivci a organizácie, ktoré nakupujú a predávajú tovar vyrobený inými. Sprostredkovatelia majú rozhodovať o svojom sortimente, dodávateľoch, cenách a podmienkach. V malých veľkoobchodných a maloobchodných organizáciách nákup uskutočňuje jednotlivec alebo malý počet osôb. Vo veľkých organizáciách nákup vo všeobecnosti zabezpečuje nákupné oddelenie. Pri nových druhoch je proces nákupu podobný ako na trhu výrobnej sféry. Pri štandardných položkách je to proces rutinného objednávania a obnovovania zmlúv. Nákupné správanie na vládnych trhoch– vládny trh je trhom, ktorý ročne nakupuje výrobky a služby v niekoľko miliardových hodnotách – na obranu, školstvo, verejné účely a ostatné potreby verejnosti. Prax nákupu na vládnych trhoch je vysoko špecializovaná s dodržiavaním presných postupov. Pre väčšinu nákupov je charakteristické vypisovanie verejných konkurzných súťaží a uzatváranie zmlúv. Vládne nákupy sa uskutočňujú pod prísnou kontrolou parlamentu, rozpočtového výboru a malých neformálnych kontrolných skupín. V procese nákupu sa preto musí vypĺňať viac tlačív, vyžaduje sa viac podpisov a zdĺhavo sa rozhoduje o prideľovaní objednávok. 24. Marketingový mix, jeho štruktúra a tvorba Tvorba marketingového mixu– ak sa firma rozhodla o stratégii trhovej pozície musí určiť detaily marketingového mixu. Marketingový mix sa definuje ako súbor kontrolovateľných marketingových veličín, ktoré firma spája do určitého celku, aby vyvolala želanú reakciu v cieľovom trhu. Marketingový mix obsahuje všetky aktivity, ktorými môže firma ovplyvniť dopyt po svojich výrobkoch. Z rôznych možností sa vytvára kolekcia zložená zo 4 skupín, ktoré sú známe ako „4P“ – Product (výrobok), Price (cena), Place (miesto) a Promotion (podpora)