Management, marketing SK

1. PRÍSTUP ZALOŽENÝ NA NÁKLADOCHa) tvorba cien prirážkou – prirážky sa menia podľa druhu tovarub) analýza nulového bodu a ceny s cieľovým ziskom – cena, pri ktorej je nulový alebo cieľový zisk2. PRÍSTUP ORIENTOVANÝ...

1. OBCHODNÉ TRANSAKCIE a) výskum trhu – získava informácie, ktoré sú potrebné na plánovanie a podporu výmeny tovaru b) promotion odbytu – spracovanie a rozširovanie presvedčivých informácii o tovare c) získavanie kontaktov – hľadanie...

1. čistá konkurencia – na trhu je veľa kupujúcich a predávajúcich, ktorí obchodujú s rovnakými produktmi a kupujúci a predávajúci nemôžu výrazne ovplyvniť trhovú cenu, M stratégia tú má malú (žiadnu) úlohu2. monopolistická konkurencia...

c) náklady – dolná hranica ceny, ktorú môže firma žiadať za svoj výrobok – fixné (režijné): nemenia sa so zmenou úrovne produkcie alebo predaja – variabilné: menia sa priamo so zmenami objemu produkcie –...

1. vývoj výrobku – nájdenie a rozvinutie myšlienka, náklady rastú, predaj nulový2. uvedenie výrobku – pomalý rast, výdavky na uvedenie sú vysoké, zisk žiadny3. rast – rýchla trhová akceptovateľnosť a zvyšovanie zisku4. zrelosť –...

– nové výrobky môže firma získať akvizíciou (odkúpenie patentu) alebo vývojom produktu Proces vývoja nového produktu1. zrod nápadu – systematické hľadanie nových myšlienok, pričom zdroje môžu byť: zamestnanci, zákazníci, konkurencia, dodávatelia a distribútori, …2....

2. a) spotrebný tovar – kupujú ho koneční spotrebitelia· tovar základného dopytu – zákazníci ho kupujú často bez premýšľania bežný – denná spotreba impulzívny – chuť na čokoládu neočakávaná potreba alebo núdza· tovar príležitostného...

ZNAČKA – pridáva výrobku na hodnote– používanie značky znamená pre predávajúceho získanie si lojality spotrebiteľov– je to meno, názov, znak, symbol či dizajn alebo ich kombinácia označenie – je súčasťou značky a dá sa...

– sú geograficky koncentrované– ich dopyt je odvodený od dopytu po finálnych výrobkoch– menej účastníkov s vyššou kvalifikovanosťou nakupuje vo väčšom množstve– formálnejší trh s variabilnejším dopytom Model nákupného správania organizácii– marketingové stimuly (4P)...

M mix – súbor kontrolovateľných veličín, ktoré firma spája do určitého celku s cieľom vyvolať želanú reakciu na cieľovom trhu 4P: product (produkt) price(cena) place(miesto) promotion (podpora) PRODUKT – všetko, čo uspokojuje želania a...