Management, marketing SK

Proces rozhodovaniaPri nákupe prechádza spotrebiteľ rozhodovacím procesom, ktorý sa skladá z fázy poznávania problému, zhromažďovania informácií, hodnotenia alternatív, nákupného rozhodnutia a správania sa po nákupe.Znalosť správania sa spotrebiteľa a proces ich rozhodovania pomôže firme...

· koncentrovaný – špecializuje sa na jeden alebo niekoľko málo segmentov a vytvára jeden špecifický marketingový mix (napr. propagačné aktivity), · diferencovaný marketing – vyberie všetky významné segmenty a pre každý vytvára špec. marketingový...

· demografické (veľkosť firmy, rozmiestnenie), · kritériá prevádzky (technológia, schopnosti zákazníka), · nákupné prístupy (organizácia nákupu, existujúce vzťahy, nákupné kritériá, platobná disciplína), · faktory situácie (veľkosť objednávky, naliehavosť), · osobné charakteristiky (vernosť, postoj k...

Môže byť účelová a technická.Účelová – čiastočná alebo úplná náhrada pôvodného účelu produktu účelom iným, pričom však pôvodná funkcia zostáva nezmenená. Príkladom je prechod od použitia zámorských lodí pre prepravu k použitiu ako výletných...

Výrobca alebo predávajúci má možnosť pôsobiť na celom trhu, alebo zacieli svoj záujem iba na niektoré skupiny zákazníkov. Výber vhodných skupín zákazníkov – segmentov trhu a výber najvhodnejšej pozície na trhu, je klľúčovým krokom...

Na tomto trhu pôsobí 5 konkurenčných firiem, ktoré v sledovanom roku dosiahli tieto objemy predaja:Smer vývoja veľkosti trhu je naznačený trendom. Trend možno vyjadriť krivkou, ktorá vznikne regresnou analýzou celého radu objemov prislúchajúcich pravidelným...

Firma Objem predaja A 1 200 B 400 C 1 500 D 80 E 3 000 Trhová kapacita pre rok 96 = 1 200 + 400 + 1 500 + 80 + 3 000...

TP = z x q x pTP – trhový potenciál za dané časové obdobie,z – počet zákazníkov daného výrobku,q – priemerná spotreba daného výrobku za dané obdobie jedným zákazníkom,p – priemerná cena jedného výrobku.·...

· členstvo danej agentúry v profesijnom orgáne, · povesť agentúry, · možné skúsenosti s agentúrou, · spokojnosť s jej výsledkami, · konflikt záujmov. Využitie výsledkov prieskumu v marketingovom rozhodovaní – marketingová analýzaMarketingová analýza využíva...

Analýza trhu umožňuje trh kvantifikovať a kvalifikovať. Na trhu sa stretáva ponuka s dopytom, výsledkom čoho sú určité charakteristiky trhu ako je veľkosť trhu, jeho dynamika a výkonnosť a segmentácia trhu, ktoré poskytujú podniku...