Pri výbere agentúry je nutné zvážiť nasledovné preverovacie kritériá:
· členstvo danej agentúry v profesijnom orgáne, · povesť agentúry, · možné skúsenosti s agentúrou, · spokojnosť s jej výsledkami, · konflikt záujmov. Využitie výsledkov prieskumu v marketingovom rozhodovaní – marketingová analýzaMarketingová analýza využíva informácie o marketingovom prostredí získané sekundárnym a primárnym marketingovým prieskumom. Mala by obsahovať predovšetkým:· analýzu trhu z hľadiska veľkosti výkonnosti a dynamiky, segmentácie, · analýzu spotrebiteľa z hľadiska jeho charakteristiky a nákupného správania, · hodnotenie všeobecného podnikového prostredia z hľadiska príležitostí a hrozieb, · analýzu ostatných trhových subjektov, ako je konkurencia, sprostredkovatelia, · analýzu interného prostredia podniku, za účelom vymedzenia jeho silných a slabých stránok.