Trhový potenciál pre daný výrobok v hodnotovom vyjadrení možno určiť:
TP = z x q x pTP – trhový potenciál za dané časové obdobie,z – počet zákazníkov daného výrobku,q – priemerná spotreba daného výrobku za dané obdobie jedným zákazníkom,p – priemerná cena jedného výrobku.· trhová kapacita – zahŕňa všetky realizované nákupy (množstvá, obraty) určitého výrobku všetkými ponúkajúcimi za určitú dobu, teda celkový odbyt všetkých predávajúcich, · stupeň nasýtenia trhu – podiel trhovej kapacity na trhovom potenciáli. Trhová kapacita je spravidla menšia ako trhový potenciál. Ak je trhová kapacita a trhový potenciál približne v rovnováhe trh je nasýtený a zvýšenie obratu a trhového podielu možno dosiahnuť len na úkor konkurencie. Tento ukazovateľ je dôležitý aj pri rozhodovaní o druhoch a rozsahu využitia marketingových nástrojov. Pri nasýtenom trhu sú v popredí často akcie cenovej politiky, ale pri nevyčerpanom trhovom potenciáli možno získať nasadením intenzívnej komunikačnej politiky, · trhový podiel – pomer medzi odbytom podniku a trhovou kapacitou. Vyjadruje, aké silné je postavenie určitého výrobku (podniku) na trhu v porovnaní s výrobkami konkurenčnými. Postavenie by nemalo byť merané len podľa obratu ale vždy v súvislosti s trhovým podielom. Sledovanie vývoja trhového podielu poukazuje na zlepšenie alebo zhoršenie vlastného postavenia na trhu, · relatívny trhový podiel – pomer medzi trhovým podielom vlastnej firmy k podielu najväčšieho konkurenta. Tento ukazovateľ zohľadňuje pri hodnotení postavenia podniku na trhu aj počet konkurentov resp. ako je trh rozdelený alebo sústredený.
