Cielený marketing:
· koncentrovaný – špecializuje sa na jeden alebo niekoľko málo segmentov a vytvára jeden špecifický marketingový mix (napr. propagačné aktivity), · diferencovaný marketing – vyberie všetky významné segmenty a pre každý vytvára špec. marketingový mix – firma vyrába rôzne druhy hodiniek – spoločenské, športové – pre rôzne segmenty trhu a pre každý má presne stanovenú cenovú stratégiu, propagáciu, predajne). Po segmentácii nasleduje (ktorá predchádza len cielenému marketingu) nasleduje trhové zacielenie – výber jedného alebo viac segmentov, pričom pre jednotlivé segmenty vytvára rozdielny marketingový mix. Pri výbere segmentu sa zvažuje jeho veľkosť a kúpna sila, ktorá vyjadruje hodnotu segmentu.Po rozhodnutí o najvhodnejších segmentoch stojí podnik pred ďaľším rozhodnutím a to akú pozíciu chce zaujať v týchto segmentoch.Pozícia sa môže budovať na základe:· zvláštnych charakteristík produktu (nízka cena), · od účelu použitia.
