Ak sa rozhodne pre inováciu nasleduje život cyklus inovovaného výrobku:
jjjj) Ustálený pokles – prvou úlohou inovácie je zastaviť resp. ustáliť pokles v takej miere, že produkt bude pre podnik ekonomicky al. propagačne efektívne. Po ustálení je snaha udržať tento stav al. dosiahnuť nárast.
kkkk) Druhý život – tu dochádza k vzostupu predaja v dôsledku vhodnej inovácie. Výhodou je, že pri min. nákladoch na inováciu sa podarí nielen udržať, ale i zvýšiť predajnosť. Toto je relatívne málorizikový zisk (v porovnaní s uvedením nového produktu).
llll) Život legendy – produkt, kt. si získal neočakávanú prestíž či psychický obsah, je nositeľom štýlu. Toto je zárukou, že sa stane trhovou stálicou a i keď nebude dosahovať vysokú predajnosť a ekonomický zisk, bude dosahovať imidžový a propagačný zisk. Reklamu si môže dovoliť veľa produktov, no disponovať s produktom, ktorý má legendárne postavenie, môže len ich minimum. Ďalšie krivky:mmmm) Štýlový produktnnnn) Módny produktoooo) Módny výstrelokpppp) Produkt na mimoriadnu príležitosťqqqq) Produkt s neočakávanou cykláciourrrr) Produkt s ustálenou spotrebou
