Život. cyklus nového produktu:
ffff) Štádium vstupu – začína sa v momente uvedenia nového produktu na trh, charakteristické je miernym stúpaním krivky, lebo produkt ešte nie je dostatočne známy na trhu. Podnik sa snaží, aby toto štádium bolo čo najkratšie, resp. bolo čo najskôr prekonané.
gggg) Štádium rastu – produkt je už na trhu udomácnený, a ak je trhom akceptovaný, dochádza k žiaducemu nárastu predaja. Snahou podniku je, aby bol vzostup krivky predaja čo najstrmší a dosiahol čo najvyššiu úroveň. V tomto štádiu sa zhodnotia rozhodujúce výhody a prednosti nového produktu oproti konkurencii. Je bežné, že v tomto štádiu sa už vyvíja nový produkt.
hhhh) štádium zrelosti – tu krivka dosahuje absolútny vrchol. Býva zväčša plochejšia než v predošlom štádiu, pričom má v rozmedzí nielen mierne stúpajúci, ale i mierne klesajúci trend. Dochádza ku skutočnosti, že väčšina potenc. zákazníkov už uspokojila svoju potrebu, prípadne objavili nový produkt. Pokiaľ má podnik v tomto štádiu stále zisk z predaja napriek istému poklesu, snaží sa, aby bolo toto obdobie čo najdlhšie, pričom je najvyšší čas na to, aby vstúpil na trh nový produkt.
iii) Štádium poklesu – zrejmý pokles krivky, podnik si musí uvedomiť, že bez náhrady al. inovácie nemôže čakať nárast krivky. Podnik sa musí rozhodnúť pre jednu z alternatív:
– produkt stiahne z trhu
– produkt ponechá aj v prípade straty, lebo doplňuje sortiment
– podnik sa rozhodne pre inováciu
