14. KTORÉ SÚ ROZHODUJÚCE ETAPY TVORBY MS
Osem krokov, kt. sú v dvoch horizontálnych rovinách rozdelené na dva štvorkrokové súbory.Prvá časť má skôr všeobecnú, analytickú podstatu, druhá je samotný tvorivý proces. Východiská pre tvorbu (prípravná časť)nn) Určenie východísk
a) určenie tvorivého tímu
b) určenie cieľov (hlavné, podporné, doplnkové)
oo) Aktuálna marketingová situácia
– aktuálne nasmerovanie VT a MIS na získanie presných inf. smer. k upresneniu cieľov
pp) Filozofické a koncepčné smerovanie
qq) Upresnenie strateg. Postavenia
a) upresnenie strateg. Cieľov
b) špecifikácia problémov a úloh súv. s cieľmi
Tvorba a výkon MSrr)Formovanie MS
a) vyj. strateg. Podstaty
b) tvorba alternatív stratégie
c) výber najvhodnejšej stratégie
d) zabezpečenie vnútropodnikových zdrojov
e) podporné aktivity
f) stanovenie rozpočtu