Schválenie MS
Návrh MS môže prejsť u vrchol. manažmentu rovno al. ak vznik stratégie prebiehal mimo vrch. manažment, môže dôjsť k rozdielnym predstavám, tu treba podniknúť opravné kroky, až potom je str. schválená.
a) Implementácia MS
b) Kontrolná činnosť
15.Čo je podstatou formovania marketingovej stratégie
Podstatou je šesť rozhodujúcich krokov:
a) vyj. strateg. podstaty – filozofická podstata stratégie, duša. Definuje ju špičkové vedenie a je utajovanou skutočnosťou, kt. sa väčšinou ani nedokumentuje, resp. dok. omnoho všeobecnejšie. Je to prirodzený postup, ak si chce podnik uchovať str. výhodu pred hl. konkurentmi na trhu.
b)tvorba alternatív stratégie – keďže str. rozhodovanie je za neistoty a neurčitosti, variantnosť možných prístupov k riešeniu je celkom prirodzená a väčšinou nevyhnutná.
