Aktivity v oblasti výrobkovej politiky
A. Modifikácia výrobku
B. Inovácia výrobku
C. Eliminácia výrobku
A. Modifikácia: existujúci výrobok je zmenený po určitej dobe a tento výrobok nastupuje na miesto výrobku doterajšieho. Vzhľadom na sortiment sa nič nemení
B. Inovácia:
1. Diferenciácia – zavedenie nových výrobkov, ktoré predstavujú varianty k tým výrobkom, ktoré sú súčasťou výrobného sortimentu výrobkov, výrobkové rady sa nezvyšujú
2. Diverzifikácia – predstavuje rozšírenie výrobného sortimentu o nové výrobky pre nové trhy.
a) horizontálna diverzifikácia: vecne súvisia s existujúcimi výrobkami. (obdobný systém výroby aj distribúcie
b) vertikálna diverzifikácia – výrobný sortiment je doplňovaný o výrobky technologicky predchádzajúceho alebo nasledujúceho stupňa.
c) Laterálna diverzifikácia firma vyrába výrobky, ktoré nijak nesúvisia s výrobným programom
Ide o rozloženie podnikateľského rizika na viac trhov, odklon od trhov so silnou konkurenciou, vyrovnanie sezónnosti, lepšie využitie kapacít, možnosť vhodne využiť voľný kapitál.
C. Eliminácia výrobku – vyradenie výrobku
Vyradiť môžeme konkrétny výrobok ale aj celý výrobkový rad. Pri vyradení berieme do úvahy:
– postavenie výrobku v rámci sortimentu
– postavenie výrobku na krivke životného cyklu
– vyťaženie podnikových kapacít (výrobné, skladovacie)
– náklady (na skladovanie, odbytové, na reklamu)
– zvážiť, ako výrobok prispieva imidžu firmy
